一整天，都是五月天
身為一個現代的創作者，你必須學會叫好還要叫座，要具備藝術性還要兼顧市場性，這是你的功課，也是你的使命。
拿到五月天CD那天，我一個人開著車，走雪隧往宜蘭烏石港去，並沒有停留，沿著濱海公路又直接開回台北。車窗外是今年冬天盛產的陰雨天，一幕幕灰濛濛的海景掠過眼簾，車裡頭是不斷重覆播放的五月天，一首首帶勁的搖滾樂沖刷耳膜，這是他們出道11年的第8號作品。專輯名為《第二人生》，以2012的世界末日說為主軸，將意念延伸到詞曲創作、封面設計甚至售票演唱會，明日、末日兩種版本，不只是噱頭，封面、曲目、歌詞甚至MV 情結都大有不同，真是張有料又有梗的專輯。才第一次聽，卻發現裡頭包括〈星空〉、〈OAOA〉、〈諾亞方舟〉、〈我不願讓你一個人〉……有好幾首歌我已經可以跟著唱了。不得不佩服唱片公司的行銷宣傳，原來早在專輯發行前，這些歌就透過電影、廣告、演唱會和偶像劇，悄悄侵襲我們的耳朵。事實上，打從11年前那場以初出道的新人之姿，挑戰不可能的萬人演唱會打響名號開始，五月天，一直都是最擅於行銷包裝的樂團。
在KTV 包廂，五月天的歌，我們每個人總能跟著哼唱個幾首⋯⋯喔不對，是好多好多首。簡單的合弦，朗朗上口的旋律，貼近人情生活的題材和歌詞，讓五月天不得不地，成為一種通俗的流行。
記得幾年前還常聽到，身邊一些搞地下樂團的朋友，對這樣的行銷包裝和通俗流行無法接受，甚至感到作噁，他們說五月天不算搖滾樂團，充其量只能算流行樂團，哎，每次聽，我都想偷笑。當五月天一飛成為台灣的天團，我那些朋友還被埋在地底下，當五月天唱給全世界聽的時候，他們還是只能唱給自己聽。所謂地下不地下，搖滾不搖滾，有沒有獨立精神，這些都是很主觀的認定，並沒有客觀評斷的標準，而搖滾樂真正的本質是要被聽見，然後才能影響人心，所有的創作都是這樣的道理，不是嗎？
通俗與脫俗，流行與前衛，出世與入世，一定得選邊站嗎？誰說的。仔細去聽五月天的每張作品，你會發現，除了主打歌之外，總會有幾首帶有實驗、冒險和衝撞的歌曲；你會發現，在成名走紅之後，批判性和哲學意味反而越來越濃烈；你會發現，真正在背後支撐的，不是面面俱到的行銷宣傳，而是一路堅持的熱情和理想。通俗、流行和入世，讓全世界得以聽見五月天的脫俗、前衛和出世，聽起來矛盾弔詭，卻真切而巧妙地發生著。
主流與另類間的界線越來越模糊，不必等到世界末日，自然有崩解消失的一天。一切都起因於創作的本質，在表達自我、影響人心，而前提是你必須先被聽見、被看見。當創作者體認這個道理，並且付諸實踐，無論另類不另類，在被注目聆聽的那一刻，他就成為主流，他就是世界的中心，於是他能讓更多的人被感動，被影響，讓創作發揮最大的能量和價值。
這一、兩年的國片復興運動，靠的是生活化的取材，偶像明星的票房加持和到位的行銷計畫，電影工作者不只認真拍片，也開始努力讓更多觀眾看見他們的創作。華裔設計師吳季剛投入平價時尚的時裝設計，不為別的，就是希望能讓更多的消費者穿上他的創作，體驗他想傳達的東西。身為一個現代的創作者，你必須學會叫好還要叫座，要具備藝術性還要兼顧市場性，這是你的功課，也是你的使命。老天給予你如此獨特的創作天賦和生命素材，你要懂得感恩分享，用它感染更多人的心靈！
「再見，那麼多名車名錶名鞋，最後我們只能帶走，名為回憶的花園，如果要告別，如果今夜就要跟一切告別，如果你只能打一通電話，你會撥給誰⋯⋯」我大聲唱著，阿信這幾句寫得真好，車子在北海岸奔馳前進，腦海裡想著這些事，轉啊轉地，一整天，都是五月天。
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| 創意人龔大中觸發靈感的生活筆記，有趣的是，就連世界末日也能成為一種經濟學。 |
下一個末日會更強
不管是真是假，相信不相信，末日永遠充滿魅力，那是一個機會，有人在這一天表白，有人在這一天道歉，有人在這一天做了以前不敢做的事……iPod 播放著五月天的〈諾亞方舟〉，新聞裡頭說大批人潮湧入墨西哥馬雅文明遺址，在四川省，人們瘋狂搶購蠟燭，浙江企業家接到21張訂單要他生產一個造價5百萬人民幣的逃生艙，俄羅斯的罐頭食品和火柴恐慌性地熱銷，信徒擠爆法國庇里牛斯山被預言為外星人營救基地的布加哈什村莊⋯⋯同事傳來app 訊息說，明晚公司末日派對的表演準備好了嗎？在上海工作的朋友飛回台北，說這一天要和家人守在一起⋯⋯
2012年12月21日，馬雅預言的世界末日，據說是有史以來大概第80個被預言的世界末日，狼來了80次，為什麼這一次好像特別嚴重？好像真有那麼一回事？追溯這個預言的起源，具有高度智慧的馬雅人在長曆法預言中提及：「2012年12月21日將是人類本次文明結束的日子，此後，人類將進入與本次文明毫無關係的一個全新的文明。」那其實只是馬雅文明舊曆法的結束，準備進入尚未編寫的新曆法，但是有人斷章取義，穿鑿附會，將它解釋成世界末日，沒想到被偉大的好萊塢編劇相中，把它發揚光大，在2009年拍成電影《2012》。之後，相關題材的電影一支接著一支拍，歌手們包括五月天、周杰倫異口同聲唱著末日之歌，加上各種宣稱專家的可靠言論，天文與科學的強力佐證，不可思議的神祕現象與驚人巧合，不負責任地在網路上飄洋過海，流竄傳遞。一個很有魅力的開頭，透過流行文化、網路化和全球化的傳播發酵，造就了史上最強的世界末日，末日即將到來，成為全人類的共同話題，全世界的集體意識。
末日預言，之所以被創造出來，在於它準確打中人們唯恐天下不亂和憂慮死亡毀滅的insight，一旦搭配上如此鋪天蓋地的全方位整合式行銷，推波助瀾，威力就會像這樣，大得嚇人。
事情誇張到許多國家的政府甚至跳出來，呼籲民眾冷靜，平常心面對，殊不知，這一切只不過是大家在演戲。這是我覺得最有趣的地方，大多數的人其實幾乎都不相信這件事，但卻樂於談論它、渲染它，地球人好像過得太無聊，好像很需要找話題、找樂子，甚至只是找寫臉書的素材，我們把世界末日說得煞有其事，我們一起演活這場戲，我們一起幫助彼此入戲。
以末日之名，天團五月天一整年從專輯到演唱會都圍繞著末日／明日的主題，台中科學博物館熱烈推出「末日與重生」特展，適逢冬至，店家端上「芥末湯圓」應景，許多企業大方放了一天末日假，流行服飾品牌來個末日大特賣，夜店舉辦末日狂歡趴⋯⋯妙的是，12月22日各式各樣慶祝重生的活動，竟也同時在世界各地大張旗鼓地準備著，完全無視末日的存在，我們熱烈迎接末日，我們興奮等待重生，超矛盾的，只能說，地球人的演技真棒。但無論如何，一個舉世矚目的大事件，有話題、有樂子，最終總能為全球經濟帶來什麼樣不無小補的動能吧，真想看看有沒有研究機構對「20121221 世界末日全球相關經濟產值」所做的報告。
不管是真是假，相信不相信，末日永遠充滿魅力，那是一個機會，有人在這一天表白，有人在這一天道歉，有人在這一天做了以前不敢做的事⋯⋯至於我個人，完全信仰末日的存在，因為我相信「所有的一切，都是為了結束而開始的」，只是沒人能真正知道會是哪一天罷了。
果然，最新的預言馬上出來接棒了，地球真正滅亡之日將會發生在2017年，真的假的！？天曉得，但可以肯定的是，在人類越來越無聊，數位化和全球化越演越劇烈的趨勢中，下一個末日，一定會更強。
<文摘要來源>
博客來：http://bit.ly/2tcbl70
誠品：http://bit.ly/2rSk5en
金石堂：http://bit.ly/2t81grg
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